استانداردها و روشهای ارزش گذاری برند
داراییهای ناملموس از مهمترین سرمایههای یک سازمان بهشمار میآیند که یکی از برجستهترین آنها نام تجاری است. در همین راستا، ارزشگذاری دقیق و مطمئن برند از اهمیت ویژهای برخوردار است. مؤسسه کارشناسی ارزشآفرین امین مشاور با رعایت استانداردهای بینالمللی در زمینه ارزشگذاری برند، رویکردی قابل اعتماد برای ارزیابی مالی، رفتاری و قانونی نام تجاری ارائه میدهد. این استاندارد، چارچوب مشخصی را دربرمیگیرد که شامل اهداف، مبانی، رویکردها، روشها، منابع اطلاعاتی، مفروضات و شیوه گزارشدهی نتایج ارزشگذاری است. تمامی سازمانهایی که به ایجاد اطمینان در نزد ذینفعان خود درباره روشها و دستورالعملهای اندازهگیری ارزش برند نیاز دارند، میتوانند از خدمات این مؤسسه بهرهمند شوند.
استاندارد ISO 20671
استاندارد ISO 20671 با عنوان ارزیابی نام تجاری، با هدف استانداردسازی روشها و الزامات فنی برای ارزیابی برند تدوین شده است. این استاندارد به عنوان مکملی برای استاندارد ISO 10668 که به ارزشگذاری مالی برند میپردازد، عمل میکند و بر مبانی و اصول ارزیابی نام تجاری فراتر از جنبههای مالی تمرکز دارد.
استاندارد ISO 20671 با الهام از استاندارد اتریشی ONR 16800، که در سال 2006 به عنوان نخستین استاندارد برای ارزیابی داراییهای ناملموس برند منتشر شد، تدوین شده است. این استاندارد توسط اتریش معرفی شد و نقطه عطفی در حوزه ارزیابی برند محسوب میشود. مؤسسه کارشناسی ارزشآفرین امین مشاور با بهرهگیری از این استانداردها، ارزیابی جامعی از برندها ارائه میدهد که به شرکتها کمک میکند تا ارزش واقعی نام تجاری خود را به دقت تعیین کنند.